那么，擁有“故宮”強大 IP 賦能的三元故宮牛奶，是如何一步步發(fā)展壯大、走出國門、國潮的？相信這是不少經(jīng)銷商和消費者關(guān)心的話題。今天，乳業(yè)君就為大家揭曉答案，復(fù)盤這款產(chǎn)品成功的路徑~
近年來，隨著“國潮”運動的興起，傳統(tǒng)文化逐漸回歸大眾視野。企業(yè)聯(lián)合傳統(tǒng)文化 IP 打造文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能拉近與年輕消費者之間的距離，也能滿足市場對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的巨大需求。一直謀求創(chuàng)新的三元食品，自然不會“放過”與故宮合作的機會。
在《上新了 · 故宮》季節(jié)目中，三元食品聯(lián)合故宮推出了三元宮藏 · 醇享系列純牛奶，將故宮“百寶鑲嵌”和“掐絲琺瑯”兩種工藝設(shè)計用在了牛奶包裝上，讓每個消費者都能“把故宮帶回家”，讓文物在人們?nèi)粘Ｉ钪小盎盍似饋怼薄?/div>
在第二季中，三元故宮牛奶包裝全新升級，運用國際流行的波普藝術(shù)、新菲斯、新風(fēng)格派藝術(shù)，對中國傳統(tǒng)樂器進行幾何切割，重新組合配色，共描繪了古琴《平沙落雁》、編鐘《小雅 · 鹿鳴》、琵琶《海青拿天鵝》三幅絕美畫面，實現(xiàn)了傳統(tǒng)故宮之美與西方先鋒藝術(shù)的有機結(jié)合，美出了國潮新高度，三元食品的國潮創(chuàng)新品牌屬性展露無遺。
除了古色古香的“皇室”包裝設(shè)計之外，三元宮藏 · 醇享系列純牛奶的上乘品質(zhì)更是其核心賣點。從奶源、加工到全產(chǎn)業(yè)鏈，全程符合“皇家標(biāo)準(zhǔn)”：高達 3.6 克 / 100 毫升的蛋白質(zhì)含量、僅 4% 的低熱量、高達 14% 的鈣含量……營養(yǎng)價值堪稱“皇家品質(zhì)”，完全符合當(dāng)今消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，讓大家買得放心、喝得健康。
在近日舉辦的鳳凰時尚之選頒獎盛典上，三元故宮牛奶憑借創(chuàng)意十足的包裝風(fēng)格，榮獲了 2019 年度時尚國潮品牌大獎。
“年度時尚國潮品牌獎”是時尚界極具分量的設(shè)計類大獎，在發(fā)掘民族時尚文化、潮流上發(fā)揮著重要作用。三元故宮牛奶“喜提”這一獎項，不僅是品牌打造上的創(chuàng)新突破，更是對傳統(tǒng)文化的時尚傳承、為中華民族品牌的搖旗吶喊。
三元食品副總經(jīng)理魏煒在現(xiàn)場講到：“文化是民族的血脈。三元食品不斷與消費者進行深層次的文化溝通，連續(xù)兩季特約贊助《上新了 · 故宮》節(jié)目，更深刻地將三元食品和民族文化結(jié)合，弘揚國粹，更以時尚的力量詮釋了中國與世界文化藝術(shù)的交融共生。”越來越多的國內(nèi)本土品牌順應(yīng)了國潮風(fēng)向，中華民族品牌走向世界舞臺。
國潮出海，三元故宮牛奶強勢登陸米蘭
此次三元故宮牛奶強勢登陸米蘭，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓觥爸袊L(fēng)”熱潮。在琵琶、古琴等東方古典弦樂和街舞、潮服等時尚前衛(wèi)的鼎力加持下，本次活動的主角——包裝全新升級的三元故宮牛奶閃亮登場，為大家呈現(xiàn)出一場精彩絕倫的視聽盛宴。
這場盛會贏得了國外媒體的爭相報道。三元故宮牛奶迅速搶占了各大外媒版面，有外媒報道稱“這是一場來自東方的盛會，是難以想像的古典美學(xué)！”
這場盛會受到了意大利政府等各界人士的關(guān)注與支持。米蘭市政府前副議長 STEFANO DI MARTINO、意大利一帶一路合作中心 GIUSEPPINAMERCHIONNE、歐盟中國國際文化藝術(shù)中心藝術(shù)顧問 Mario Dll’orto 等出席了發(fā)布會。其中 STEFANO DI MARTINO 曾到訪中國 80 次，獲得了中國人民對外友好協(xié)會頒發(fā)的“人民友好使者”榮譽稱號，他表示很高興看到“文明、開放、包容的中國”正獲得越來越多的國際支持。
這場盛會促進了中、意兩國的交流。在中意建交即將迎來 50 周年之際，本次盛會將中華傳統(tǒng)文化帶到意大利，實現(xiàn)了其與西方現(xiàn)代藝術(shù)之間的碰撞、融合與共生，讓當(dāng)?shù)厝罕婎I(lǐng)略了中國品牌的魅力與價值，這對促進兩國交流、增進兩國友誼起到了重要的推動作用。未來，雙方將進一步加深合作意圖，實現(xiàn)互利共贏。
作為一家擁有 60 多年歷史的創(chuàng)新型乳企，三元食品對自身嚴(yán)苛要求，不忘初心，堅守品質(zhì)，一步步帶領(lǐng)中華傳統(tǒng)文化走向世界。三元故宮牛奶此次成功出海、在“世界時尚之都”引爆國潮，大大彰顯了三元食品國貨品牌的屬性，弘揚了國貨自信之光。未來，三元食品還將進一步打造國潮品牌，持續(xù)中國民族品牌的轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展。