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年銷7億瓶 名仁蘇打再推2款新品氣泡水
近兩年,蘇打水這個(gè)細(xì)分品類可謂是十分熱鬧,也帶動(dòng)飲品品類實(shí)現(xiàn)了高速增長。
蘇打飲品品類的“隱形冠軍”明仁藥業(yè)數(shù)據(jù)顯示,名仁蘇打水2017年銷售5億瓶,2018年為7億瓶,年增長率高達(dá)40%。
另一方面,第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2017年—2018年,整體蘇打水市場銷量增長36.9%,遠(yuǎn)高于飲料整體的3.1%。預(yù)計(jì)2020年,蘇打水市場規(guī)模有望達(dá)到200億元。
種種跡象表明,蘇打水正迎來春天。尤其是2019年開始,蘇打水市場大熱。從企業(yè)來看,潛力品牌強(qiáng)勢進(jìn)攻,老品牌謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì),品牌積極參與。從渠道反饋來看,蘇打水的關(guān)注度和代理意愿高,蘇打飲品上演年度瘋狂大戲。
年銷7億瓶,名仁蘇打再推2款新品
隨著健康消費(fèi)的提速,蘇打水作為健康的飲品品類日益受到消費(fèi)者青睞。專注蘇打水品類十余年的明仁藥業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼。官方數(shù)據(jù)顯示,明仁藥業(yè)2018年蘇打水年銷量突破7億瓶。2017年,這一數(shù)字是5億瓶,由此可見,該產(chǎn)品增長勢頭十分強(qiáng)勁。
2019年,明仁藥業(yè)連續(xù)推出多款蘇打新品,滿足多樣化的健康消費(fèi)需求,市場表現(xiàn)亮眼。出于對(duì)蘇打品類的看好,2020年,明仁藥業(yè)再推兩款蘇打水新品——果味蘇打氣泡水和乳酸菌風(fēng)味蘇打氣泡水。
其中,果味蘇打水有白桃和青瓜兩種口味。新品主打0卡、0脂、0糖、多維C的賣點(diǎn),是一款采用比木糖醇更的赤蘚糖醇來取代白砂糖的健康氣泡水。
乳酸菌風(fēng)味蘇打水有原味和草莓味兩種口味。新品將牛奶和蘇打創(chuàng)新結(jié)合,6種乳酸菌發(fā)酵,并添加膳食纖維,讓腸胃享受輕生活。
十多年來,明仁藥業(yè)依托優(yōu)良品質(zhì)、渠道樣板打造及品類不斷堅(jiān)守,名仁蘇打水終成行業(yè)“隱形冠軍”。近年來,為強(qiáng)化蘇打品類的優(yōu)勢,明仁藥業(yè)通過構(gòu)建蘇打品類矩陣,不斷強(qiáng)化其蘇打品類的。
蘇打品類:百花齊放,百家爭鳴
除了蘇打品類“隱形冠軍”的持續(xù),近年來,蘇打潛力品牌強(qiáng)勢進(jìn)攻,老品牌謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì),品牌積極參與,讓行業(yè)呈現(xiàn)“百花齊放、百家爭鳴”的新局面。
品牌積極參與:去年開始,統(tǒng)一“輕啵”無糖無氣蘇打水、農(nóng)夫山泉“SODA”天然礦泉蘇打水、今麥郎蘇打水、青島啤酒“王子·海藻蘇打水”等品牌紛紛開始布局蘇打水品類。就連互聯(lián)網(wǎng)零食巨頭百草味也開始沖擊飲料市場,推出了蘇打氣泡水“瀟瀟汽”。以格瓦斯起家的秋林也耐不住寂寞,正式進(jìn)軍這一領(lǐng)域。
老品牌謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì):作為國內(nèi)較早步入蘇打水品類的娃哈哈,也于去年升級(jí)推出蘇打水品牌“PH9.0蘇打水飲品”。行業(yè)品牌小趣蘇打也在今年升級(jí)產(chǎn)品,推出含鋅元素蘇打水和天然蘇打水兩款產(chǎn)品。屈臣氏也推出更年輕化的品牌“一口氣”,來應(yīng)對(duì)多變的消費(fèi)變化。
潛力品牌強(qiáng)勢進(jìn)攻:除了上述品牌和老品牌,諸多潛力品牌和強(qiáng)勢品牌動(dòng)作品牌。乳酸菌實(shí)力企業(yè)紛紛跨界出擊,植益推出“優(yōu)礦力”蘇打、好佳一“悠小君”航海王氣泡蘇打水、好益多“舒維”蘇打水;三諾推出的“簡悅”蘇打水、優(yōu)洋推出的“咖美泉”蘇打水、康之味蘇打水、北冰洋蘇打、栗子園蘇打……
食業(yè)家了解到,3月開幕的線上春糖,短短一個(gè)月時(shí)間匯集了近百款蘇打水產(chǎn)品,飲品企業(yè)對(duì)蘇打水品類的重視可見一斑。
一場突如其來的疫情,加速了健康消費(fèi)意識(shí)的覺醒,蘇打水的消費(fèi)風(fēng)口正在養(yǎng)成,與之而來的其它飲品企業(yè)紛紛跨界。如果說2019年,是蘇打水品類的復(fù)蘇年,2020年稱之為蘇打水品類的爆發(fā)年也不為過。一場蘇打水的市場爭奪戰(zhàn)正在拉開帷幕,誰能打贏這場爭奪戰(zhàn)?我們拭目以待。
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