日前，可口可樂(lè)又推出了一款檸檬茶飲料--雪菲力檸檬味茶飲料。雪菲力推出了"原味"和"冰涼"兩種口味挑戰(zhàn)味蕾。原味產(chǎn)品檸檬味清新紅茶味甘醇，冰涼口味產(chǎn)品特別添加冰涼成分提神醒腦。據(jù)悉，產(chǎn)品規(guī)格為500ml,參考零售價(jià)為4~5元/瓶。
而在包裝設(shè)計(jì)上，雪菲力檸檬茶主打超酷簡(jiǎn)約風(fēng)，原味由黃色與深紅色的搭配，冰涼口味由黃色、深紅和冰藍(lán)色搭配，也凸顯了檸檬與紅茶兩大主要元素，通過(guò)顏色又能很好的區(qū)分口味，符合主流大眾的審美。
雪菲力是上�？煽诳蓸�(lè)旗下品牌，以生產(chǎn)鹽汽水著名，旗下產(chǎn)品還包括果汁飲料、涼茶等產(chǎn)品。早在去年6月，雪菲力便推出了盒裝檸檬茶，企業(yè)想做出更符合北方消費(fèi)者口味的檸檬茶產(chǎn)品，來(lái)?yè)屨奸L(zhǎng)江以北的廣大市場(chǎng)。而雪菲力檸檬茶的鮮明定位，則有助于其更好地開(kāi)拓潛力市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
而在南方市場(chǎng)可口可樂(lè)也早有布局。2019年初，太古可樂(lè)重啟陽(yáng)光檸檬茶品牌，推出500ml的PET瓶裝和250ml盒裝產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍廣東市場(chǎng)。陽(yáng)光品牌1986年在香港誕生，在香港擁有超過(guò)30年的歷史，它不僅能代表淳正的香港味道，其背后還深深沉淀著香港文化，并積極影響著80、90年代的粵港澳青年。
今天，可口可樂(lè)坐擁兩個(gè)檸檬茶品牌，一個(gè)是以廣東為地的陽(yáng)光牌檸檬茶，一個(gè)是上海推出的雪菲力檸檬茶。兩款檸檬茶飲料，布局南北不同市場(chǎng)，可見(jiàn)其對(duì)檸檬茶市場(chǎng)的看好。
檸檬茶品類發(fā)展，歷久而彌新
檸檬茶飲料是貫穿中國(guó)即飲茶發(fā)展歷程的品類，并在近些年出現(xiàn)了逐步替代涼茶的趨勢(shì)。2018-2019年迎來(lái)品類發(fā)展的小高峰，從原來(lái)的維他檸檬茶一支獨(dú)秀，到可口可樂(lè)、中糧、康師傅、東鵬飲料、華潤(rùn)怡寶、達(dá)利、盼盼等大廠先后入局，推出相關(guān)產(chǎn)品。
據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)即飲茶市場(chǎng)銷售額超過(guò)260億元（不含奶茶、涼茶）。價(jià)格帶從2-3元推至5元左右，果茶和無(wú)糖茶飲市場(chǎng)增長(zhǎng)為明顯，檸檬茶無(wú)疑是一個(gè)熱門的品類。
在這樣的市場(chǎng)大背景下，我們不得不提一個(gè)品牌--維他。維他檸檬茶是該品類的，企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，2019財(cái)年（2018年3月31日~2019年3月31日），內(nèi)地市場(chǎng)收入人民幣46.28億港元元，增幅達(dá)到25%。據(jù)推算，預(yù)估維他檸檬茶的年銷售規(guī)模預(yù)計(jì)在25億-30億元，有望成為下一個(gè)50億大單品。
也許正是看好內(nèi)地檸檬茶市場(chǎng)的廣闊空間，所以吸引了越來(lái)越多的資本入局，可口可樂(lè)在南方布局陽(yáng)光檸檬茶，在北方布局雪菲力檸檬茶。不難想象，2020年的茶飲市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)更加激烈。