5月25日，盼盼食品官微發(fā)布飲料新品——“豹發(fā)力水特”，正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)飲料。
作為一款運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給飲料，“豹發(fā)力水特”含有電解質(zhì)、核桃肽、羅漢果萃取液及多種能量。產(chǎn)品能為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量，是可被迅速吸收的健康飲料。
從包裝來(lái)看，鮮明的藍(lán)白主色調(diào)，產(chǎn)品證明以CBA聯(lián)賽為背書(shū)，瓶身設(shè)計(jì)更具運(yùn)動(dòng)氣息，十分符合現(xiàn)在年輕群體的審美需求。據(jù)悉，該產(chǎn)品已在電商渠道開(kāi)售。新品規(guī)格580ml，零售參考價(jià)為6元。
盼盼豹發(fā)力：做大功能飲料
2019年3月，盼盼涉足功能飲料，旗下能量飲料新品“豹發(fā)力”亮相春糖。憑借亮眼的名稱(chēng)和強(qiáng)大的品牌背書(shū)，一舉成為經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注的焦點(diǎn)。截至2019年末，盼盼豹發(fā)力用9個(gè)月的時(shí)間銷(xiāo)售過(guò)億。
盼盼董事長(zhǎng)蔡金垵曾說(shuō)：“對(duì)于盼盼推出的‘豹發(fā)力’功能飲料，公司已從產(chǎn)品力、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)等方面武裝到了牙齒上！”盼盼對(duì)產(chǎn)品的重視程度可見(jiàn)一斑。
盼盼在2020年將繼續(xù)做大功能飲料品類(lèi)，不僅推出了運(yùn)動(dòng)飲料“豹發(fā)力水特”，還推出了能量飲料“豹發(fā)力+咖啡”罐裝新品。新品在原“豹發(fā)力”能量飲料基礎(chǔ)上添加咖啡，氨基酸維生素植物能量+阿拉比咖啡能量雙重引爆，能量更持久，風(fēng)味更創(chuàng)新。
2020年，盼盼連推兩款功能飲料新品，足見(jiàn)其對(duì)功能飲料市場(chǎng)的看好，及對(duì)“豹發(fā)力”品牌的重視。
資料顯示，盼盼食品集團(tuán)2018年?duì)I收突破50億元，坐穩(wěn)了“50億+”的位子。憑借“敢拼敢闖敢打”的閩商精神，盼盼食品在快消品行業(yè)陸續(xù)打造了“盼盼”、“艾比利”等品牌，布局薯片、小面包、蛋糕、瑞士卷、軟華夫、肉松餅等烘焙食品。
2013年，盼盼進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，相繼打造了豹發(fā)力功能飲料、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青檸紅茶、輕乳酸等健康飲品。似乎都是小東西，但卻能以小見(jiàn)大、以小見(jiàn)強(qiáng)，打拼出屬于自己的一片天地。
2020年，盼盼食品在功能飲料領(lǐng)域?qū)?huì)“豹發(fā)”出怎樣驚人的動(dòng)力，我們拭目以待！
賽道漸寬的功能飲料市場(chǎng)
按照中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭起草的《飲料通則》表述，特殊用途飲料（功能飲料）分為運(yùn)動(dòng)飲料（佳得樂(lè)為代表）、營(yíng)養(yǎng)素飲料（脈動(dòng)為代表）、能量飲料（紅牛為代表）、電解質(zhì)飲料（寶礦力水特為代表）等。
427億的能量飲料市場(chǎng)。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年，能量飲料非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的銷(xiāo)售金額復(fù)合增速為15.02%，是9大類(lèi)飲料中增速快的。2019年，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售總金額為427.75億。這也是盼盼食品持續(xù)深耕能量市場(chǎng)的主要原因。
2019年，中國(guó)紅牛熱銷(xiāo)223億，東鵬特飲收入達(dá)40.03億元、樂(lè)虎的收入超過(guò)30億元。另外，黑卡、體質(zhì)能量等本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，分割區(qū)域市場(chǎng)。在本土品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)的帶動(dòng)下，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)多年來(lái)保持雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。
125億的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)。區(qū)別于主打牛磺酸的能量飲料，運(yùn)動(dòng)飲料以抗疲勞、輕補(bǔ)給概念被越來(lái)越多的年輕人接受。近年來(lái)，伴隨國(guó)家全民健康熱潮的興起，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)：2017年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)突破50億，2019年市場(chǎng)高達(dá)125億。
2019年，農(nóng)夫山泉“尖叫”年銷(xiāo)26.68億領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)飲料品類(lèi)。在這一年，健力寶推出運(yùn)動(dòng)飲料新品牌“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”；雀巢運(yùn)動(dòng)飲料“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+”上市；可口可樂(lè)在中國(guó)推出“爆銳”和“BodyArmor”兩種運(yùn)動(dòng)飲料……2020年，怡寶“魔力”煥新升級(jí)，強(qiáng)化其在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的布局。近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的資本入局。
今天，盼盼不斷做大“豹發(fā)力”品牌，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍能量飲料和運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，一場(chǎng)行業(yè)搶位大戰(zhàn)即將開(kāi)始。