一提起奧利奧，就會想到經(jīng)典好玩的"扭一扭、舔一舔、泡一泡"。這個堪稱全世界"會玩"的小餅干自1996年進入中國市場以來，憑借在線營業(yè)20多年的玩心，收獲了無數(shù)消費者的喜愛。2020年5月，奧利奧又"玩大"了，官宣全新品牌大使周杰倫，用50000塊真實的小餅干拼成了巨幅周杰倫經(jīng)典CD封面打造"致敬經(jīng)典"地鐵藝術(shù)展，又接連上線了"話題爆款"周邊系列，周杰倫全球限量黑金音樂盒，和大號奶茶桶等話題新品。這一連串令人驚嘆的營銷操作讓奧利奧又成了刷屏的"頭號"玩家。
周杰倫X奧利奧：強強聯(lián)手，玩心不變
作為一個玩齡108歲的"百年",奧利奧早已是深入人心的經(jīng)典美味，而周杰倫作為出道20年的華語樂壇天王，稱得上是時代偶像。在2020年，奧利奧牽手全新品牌大使周杰倫，以不變的玩心一起玩出了無限可能。陪伴童年的小餅干遇上記錄青春的金曲天王，經(jīng)典品牌牽手經(jīng)典偶像，奧利奧此舉在社交媒體平臺上引發(fā)巨大討論，不少人直呼"奧利奧太會玩了"!
80、90后是吃著奧利奧長大的一群人，也是聽著周杰倫的經(jīng)典旋律一路成長的一代人，20多年過去了，我們可能變成了"嚴肅的大人",或者和周杰倫一樣為人父母，進入了新的人生階段，但奧利奧相信，只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心，就能收獲無限的可能性。
時光在變，玩心不變，從次教大家學(xué)會扭舔泡，到后來不斷創(chuàng)新，不斷跨界，奧利奧始終在為我們創(chuàng)造驚喜；而周杰倫作為華語樂壇的領(lǐng)軍人物，也是玩心的代言人，玩音樂精益求精，玩籃球從不服輸，玩潮牌、玩魔術(shù)…
這一次兩大經(jīng)典聯(lián)手，共同譜寫了幾代人穿越20年時光的玩心回憶，同時也向吃著奧利奧、聽著周杰倫長大的Z世代消費者們發(fā)出邀請：一起致敬經(jīng)典，一起玩出無限。更是為品牌精神注入全新內(nèi)涵：不止好玩，更要玩在一起，奧利奧作為促進關(guān)系的紐帶，讓消費者和家人、朋友之間玩在一起，愛不缺席。
在官宣之后，不少粉絲驚呼"童年的味道遇上青春偶像，這波玩心回憶殺屬實震撼！""愛了20年的周杰倫和吃了20年的小餅干牽手成功！"、"我的青春又回來了！奧利奧新品牌大使竟然是周杰倫！全新造型既有奶爸的溫柔，又有曾經(jīng)的青澀，看上去依然是那個愛玩會玩的少年啊！"。
在奧利奧新一季電視廣告中周杰倫首次以爸爸的形象，演繹了一個平凡日常因奧利奧而變得趣味十足的溫馨故事。短片中的他面對小女兒僅剩一塊奧利奧的難題，以魔術(shù)手法玩轉(zhuǎn)奧利奧經(jīng)典"扭舔泡"吃法，變出了"永遠也吃不完的奧利奧",伴隨著經(jīng)典歌曲《甜甜的》在耳邊響起，讓觀眾看到了天王為人父的一面。
億滋大中華區(qū)餅干市場部副總裁袁冬青表示："奧利奧邀請周杰倫出任全新品牌大使，可以說意味深長。因為周董出道的20多年正是奧利奧進入中國的時段。作為一代華語樂壇天王，周董的無數(shù)經(jīng)典音樂作品至今熱度不減，事業(yè)長青又榮升為奶爸，既是奧利奧目標用戶，又是"會玩"的同道中人。他涉獵籃球運動、魔術(shù)表演、時尚潮牌等多個領(lǐng)域，相信經(jīng)典品牌牽手經(jīng)典偶像，定能一起玩出無限可能。"
奧利奧X周杰倫無與倫比地鐵展：致敬經(jīng)典，玩出無限
繼去年一支史詩級短片"1萬塊奧利奧搭建的故宮"震撼了廣告界。今年，奧利奧將這一創(chuàng)意酷炫升級，成為線下的藝術(shù)創(chuàng)作。
5月18日，周杰倫x奧利奧無與倫比藝術(shù)展全面亮相上海徐家匯地鐵站。用超過5萬塊真實的mini奧利奧拼制而成周杰倫的巨幅海報，包括出道20年來的經(jīng)典專輯封面《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等，完美復(fù)刻了一代人的青春記憶。這是奧利奧邀請"不是美術(shù)館"的5位藝術(shù)家歷經(jīng)25天專注創(chuàng)作的藝術(shù)品。徐家匯地鐵站瞬間成為人們爭相打卡曬圖的"網(wǎng)紅地標"。值得一提的是，奧利奧秉承著環(huán)保低碳理念，此次十分注重材料的使用，在線下展覽中使用的餅干均為超過保質(zhì)期的回收產(chǎn)品，切實踐行了品牌的社會責任。
此外，為了讓更多消費者共同參與這場青春回憶殺，奧利奧用一支黑白像素大片完成了一場線上無與倫比回憶展。用黑白餅干作為像素點，以全景化敘事的方式還原了每個人關(guān)于奧利奧與周杰倫的回憶。音符響起，昨日重現(xiàn)，奧利奧用餅干誠摯搭建回憶現(xiàn)場，獨特造型完美復(fù)刻舞臺樂器，拼出周杰倫伴著大家一起長大的經(jīng)典專輯，陪伴我們走過20年青春，每一幀都是周杰倫從西門町一路走向萬人演唱會的時光縮影，這是奧利奧獻給所有聽周杰倫長大的人的集體青春回憶。致敬經(jīng)典，玩出無限，釋放永恒刷新的浪潮中不變的玩心，奧利奧再度開創(chuàng)品牌聯(lián)手明星的全新視野。
周杰倫同款奧利奧新品：驚喜上新，玩法百變
每個天貓超級品牌日都能帶來新驚喜的奧利奧，這次更是爆款頻出。延續(xù)咬一口餅干換一首歌的創(chuàng)意理念，奧利奧重磅推出周杰倫同款黑金音樂盒，全國限量6000份，其中收錄了周杰倫的經(jīng)典歌曲《甜甜的》和《雙截棍》，消費者可以通過不同形狀的奧利奧餅干切換曲目，聆聽回憶。以周杰倫歌詞為靈感的全新歌詞裝餅干和同款奶茶桶，一經(jīng)亮相就掀起了全網(wǎng)話題討論，滿滿誠意引爆粉絲熱潮。去年為周杰倫超話打榜的粉絲，拿出了搶周董演唱會的手速，限量黑金音樂盒在5月18日0點開始支付定金后，在0.1秒內(nèi)被一搶而空。
令人驚喜的周杰倫同款奧利奧周邊遠不止這些，奧利奧在此次還在旗艦店推出了"可以穿的奧利奧"限定發(fā)售品牌周邊，這也是奧利奧官方首次推出品牌周邊，其中包括奧利奧餅干包、復(fù)古情侶T恤、親子裝、時尚漁夫帽等。其中周杰倫在拍攝廣告中穿著的同款奧利奧復(fù)古T恤，也大受追捧。近幾年，以零食為形象設(shè)計的周邊產(chǎn)品總能受到消費者們的喜愛，而奧利奧作為國民品牌，此次推出的周邊產(chǎn)品將潮流設(shè)計與復(fù)古情懷巧妙融合，話題性之外更為品牌圈粉無數(shù)。
奧利奧品牌精神全面升級：玩在一起，愛不缺席
過去與奧利奧相伴度過童年的Z世代消費者們，而今都已長大，面對長大后嚴肅而枯燥的成年人世界，奧利奧以玩心為解，為品牌精神注入新內(nèi)涵，鼓勵人們解放生活條框，隨心開玩。因為在奧利奧看來，玩在一起并不需要特定場所，也無需事先計劃，一塊餅干就能成為玩心的開啟者，讓你隨時隨地，即興開玩，和奧利奧一起用好玩的方式打開每個普通的生活時刻：只要玩起來，總有好事讓你期待。
除了鼓勵開玩，全新品牌精神的升級，則直接面向了當前我們每個人的人際關(guān)系。在忙碌的生活節(jié)奏和手機互聯(lián)迅速發(fā)展的當下，互聯(lián)網(wǎng)似乎正在用另一種方式讓人們的關(guān)系變得疏離，尤其是親子關(guān)系。在中國家庭中，母親通常承擔著主要陪伴孩子、照顧孩子、輔導(dǎo)作業(yè)的家庭角色，被迫成為了嚴厲的"虎媽",而父親卻往往由于工作忙碌，在孩子的成長過程中成為了或缺失或模糊的家庭角色。奧利奧正是洞察到了這一點，因此希望能夠拉近親子關(guān)系，讓家庭中的每個人都能玩在一起。在當前的家庭關(guān)系中，奧利奧和品牌大使周杰倫一起倡導(dǎo)爸爸要更多地陪伴孩子，和孩子通過好玩又好吃的奧利奧玩在一起，不要錯過孩子成長的每一個歡樂瞬間，讓愛永不缺席。
還原青春的玩心記憶、推出全新的好玩產(chǎn)品……奧利奧與品牌大使周杰倫的玩心之旅在這個天貓超級品牌日正式開啟。玩心不變，玩出無限，只要和奧利奧一起以玩心面對每個普通時刻，打破生活條框，隨心開玩，就總會有好事發(fā)生。一直在創(chuàng)新的奧利奧，未來還會帶來什么驚喜？讓我們拭目以待吧！