2020 年,疫情帶來(lái)難以計(jì)數(shù)的經(jīng)濟(jì)損失,但各大富豪榜單仍然如期而至。據(jù) BBC 整理公布的英國(guó)富豪榜顯示,一位名為克里斯滕·勞辛 (Kirsten Rausing)的女富豪力壓英國(guó)女王,排名前十。這位富豪作風(fēng)低調(diào),手中值錢的資產(chǎn)就是家族企業(yè)利樂(lè)三分之一的股份。
說(shuō)起利樂(lè),人們大多覺(jué)得陌生,其實(shí)它服務(wù)的顧客包括伊利、蒙牛、光明、娃哈哈、旺旺等家喻戶曉的品牌。進(jìn)入市場(chǎng)后,利樂(lè)為了銷售產(chǎn)品,不遺余力幫助國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。有人說(shuō),利樂(lè)是乳制品市場(chǎng)十年大躍進(jìn)的幕后玩家,也有人說(shuō),它是「乳企軍火商」,國(guó)內(nèi)幾大乳制品企業(yè)都在「替它打工」。
那么,利樂(lè)究竟是一家怎樣的企業(yè)呢,在消費(fèi)者領(lǐng)域度不高的它,為什么能創(chuàng)造如此驚人的財(cái)富呢?
利樂(lè),是由瑞士人魯賓·勞辛創(chuàng)立于1952年,如今已經(jīng)是一家包裝巨頭。利樂(lè)1972年就進(jìn)入了國(guó)內(nèi),并于1979年在廣州投入灌裝機(jī)。
2012年,利樂(lè)公司共生產(chǎn)了1732億件包裝,銷售收入約為111.55億歐元,接近乳業(yè)集團(tuán)伊利、蒙牛、光明在該年?duì)I業(yè)額的總和。
真正讓利樂(lè)在風(fēng)生水起的無(wú)疑是成功助推了伊利、蒙牛的崛起。 但在伊利、蒙牛的崛起中,利樂(lè)無(wú)疑是背后推手。中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)有一個(gè)時(shí)間分割線,那就是2000年,2000年前,是低溫鮮牛奶的天下;2000后,常溫奶崛起,鮮牛奶市場(chǎng)份額降到了35%以下。這其中就是因?yàn)槔麡?lè)靠著先進(jìn)的包裝技術(shù)扶持了伊利、蒙牛草原雙雄。