在“新鮮零食”的戰(zhàn)略下，來(lái)伊份邁入了企業(yè)發(fā)展的第23個(gè)年頭，其傳統(tǒng)的線下溯源活動(dòng)“尋鮮之旅”也已經(jīng)發(fā)展至第九屆，本次再度啟程將探索芒果之鄉(xiāng)——百色，繼續(xù)為用戶展現(xiàn)以“青山綠水”鑄“新鮮零食”的故事。
來(lái)伊份不僅打造了眾多消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，如芒太后、高粽系列、居司令豬肉脯……也通過(guò)文化領(lǐng)域的沉淀、多領(lǐng)域共創(chuàng)，建立了與消費(fèi)者、供應(yīng)商之間的緊密聯(lián)系。
在過(guò)去的幾年中，來(lái)伊份堅(jiān)持其產(chǎn)品新鮮的本源，以“尋鮮之旅”為載體，持續(xù)培養(yǎng)以「溯源」為傳統(tǒng)的新鮮心智資產(chǎn)，開(kāi)辟了高端占位的市場(chǎng)賽道。
廣西百色，作為中國(guó)芒果歷史悠久的產(chǎn)地之一，早在明嘉靖十四年（1535年）的《廣東通志》就有記載。來(lái)伊份今年的尋鮮之旅從此發(fā)車，一方面因?yàn)檎到鹈⒌拇罅啃迈r上市時(shí)節(jié)，漫山遍野的新鮮芒果構(gòu)筑了一幅壯闊震撼的畫(huà)卷，同時(shí)恰逢在第二屆中國(guó)芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)的召開(kāi)期間，讓各路供應(yīng)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者三大核心群體匯聚芒果之鄉(xiāng)，全程見(jiàn)證“上游供應(yīng)鏈”的強(qiáng)大。
2023年的來(lái)伊份尋鮮之旅依舊以“新鮮品質(zhì)溯源行”作為主題，帶領(lǐng)由經(jīng)營(yíng)合作伙伴與消費(fèi)者、組成的尋鮮小分隊(duì)領(lǐng)略了北緯23度的右江河谷亞熱帶風(fēng)光，了解了冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，雨水豐沛，陽(yáng)光充足的優(yōu)越產(chǎn)地條件；在當(dāng)?shù)匚脑O(shè)農(nóng)場(chǎng)親手體驗(yàn)了芒果種植的樂(lè)趣，在果農(nóng)的引導(dǎo)下采摘一手新鮮金芒，切身體會(huì)到來(lái)伊份所堅(jiān)守的“新鮮基因”內(nèi)涵。并一起游覽經(jīng)正書(shū)院與龍?zhí)鹅`湖，見(jiàn)證了百色綿延百年的歷史，追溯金色之鄉(xiāng)的生命源頭。
除了深入原產(chǎn)地展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的新鮮，通過(guò)本次金芒的溯源專題片與直播，更加貼合大眾日常吃零食的場(chǎng)景，極大的實(shí)現(xiàn)了公私域流量的打通與觸達(dá)。
品牌煥新戰(zhàn)略，構(gòu)建休閑食品行業(yè)“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”
自2020年來(lái)伊份發(fā)布了“新鮮零食”的品牌戰(zhàn)略以來(lái)，充分發(fā)揮并不斷完善了原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮的“五鮮標(biāo)準(zhǔn)”，竭力為消費(fèi)者打造新鮮零食。來(lái)伊份在每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求新鮮，供應(yīng)鏈系統(tǒng)工程從上游原產(chǎn)地到送達(dá)消費(fèi)者手中，以令人驚嘆的“鮮”速度讓大眾看到了來(lái)伊份強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。
來(lái)伊份在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、流量運(yùn)維、渠道融合上的創(chuàng)新表現(xiàn)在“尋鮮之旅”中也有明顯的體現(xiàn)，以IP事件為核心，配合微博、微信生態(tài)、云店/社區(qū)購(gòu)app進(jìn)行站內(nèi)運(yùn)營(yíng)，借以“溯源”的活動(dòng)載體，形成了以“原產(chǎn)地溯源+直播帶貨”的雙輪驅(qū)動(dòng)的品效合一，這一機(jī)制從去年起便開(kāi)始落地并愈發(fā)成熟；
此外，在營(yíng)銷跨界方面，在不久前落幕的2023來(lái)伊份中秋新品發(fā)布會(huì)暨經(jīng)銷商大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)伊份與中國(guó)航天ASES的持續(xù)深入合作，連續(xù)兩年推出全新聯(lián)名系列中秋禮盒—嘿皮到月球，將傳統(tǒng)中秋元素與航天元素完美融合，月球、火箭、宇航員、白玉蘭、兔子等元素勾勒出“太空漂移”的浩瀚場(chǎng)景。從精準(zhǔn)的人群興趣洞察，到點(diǎn)燃全網(wǎng)熱議的創(chuàng)意營(yíng)銷，來(lái)伊份正在帶來(lái)一種打造平臺(tái)原生爆品的全新方式。
未來(lái)，尋鮮之旅·第九屆新鮮品質(zhì)溯源行還將持續(xù)深入開(kāi)展，來(lái)伊份將繼續(xù)以“新鮮品質(zhì)”為內(nèi)核，足跡將遍布全球優(yōu)鮮原料產(chǎn)地，與合作伙伴和消費(fèi)者一同探索新鮮奧秘。我們相信來(lái)伊份能夠在行業(yè)變局中鑄就更高的企業(yè)發(fā)展格局，為整個(gè)零食行業(yè)“破局”提供新鮮思路。
來(lái)源：堅(jiān)果炒貨網(wǎng)