由國家發(fā)改委聯(lián)合中宣部、工信部等政府部門主辦的首屆自主品牌博覽會(huì)受到了世界矚目，為期三天的品博會(huì)集中展示了我國品牌的發(fā)展成就以及發(fā)展前景，以“品牌，世界共享”為主題對(duì)自主品牌提出新的要求，如何在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，通過擴(kuò)大自主品牌度和影響力，塑造自主品牌良好形象，促進(jìn)供給側(cè)改革從而適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，助力國家經(jīng)濟(jì)崛起是首屆品博會(huì)的重要課題。

承德露露作為河北自主品牌企業(yè)代表有幸入選，能夠參加如此高規(guī)格品博會(huì)的企業(yè)可謂是鳳毛麟角。從無數(shù)企業(yè)中遴選出可以代表與世界對(duì)話的自主品牌，它的甄選標(biāo)準(zhǔn)是哪些呢?

標(biāo)準(zhǔn)化品牌價(jià)值體系打造，承德露露踏上品牌新征程

什么是品牌?品牌不是選出來的，而是在市場競爭中自然產(chǎn)生的，需要一套標(biāo)準(zhǔn)化品牌評(píng)價(jià)體系，才能對(duì)企業(yè)起到引導(dǎo)激勵(lì)作用。政協(xié)委員、品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均指出，按照公認(rèn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，品牌包含質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)5個(gè)要素。以此標(biāo)準(zhǔn)為量尺，承德露露的五個(gè)手指分工明確，相得益彰。

68年堅(jiān)守匠心品質(zhì)，不斷技術(shù)創(chuàng)新與智造升級(jí)，露露在這兩方面一直是走在行業(yè)前列，企業(yè)先后共獲得五十余項(xiàng)專利、引進(jìn)世界多國先進(jìn)生產(chǎn)線、承德露露依靠創(chuàng)新與科技走出了一條高速而又可靠的發(fā)展道路。以誠信為本，以高標(biāo)為準(zhǔn)，是承德露露在品質(zhì)管理上堅(jiān)守的法則，承德露露堅(jiān)持品管統(tǒng)一垂直管理，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，合格率行業(yè)，無食品或質(zhì)量事故發(fā)生。

作為飲料工業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)成員單位，走高端植物蛋白飲料路線的承德露露也參與了杏仁露國家標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，致力于推動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。在品牌化的今天，正如展會(huì)上提出要發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)這一世界“通用語言”的作用，實(shí)現(xiàn)國家標(biāo)準(zhǔn)向標(biāo)準(zhǔn)的跨越不僅是承德露露，更是所有品牌應(yīng)當(dāng)追求的目標(biāo)。

談到企業(yè)的無形資產(chǎn)，露露也曾面臨種種威脅。68年的露露是全體人的溫暖記憶，露露的產(chǎn)品市場份額高達(dá)90%且仍不斷提升，得到了市場的高度認(rèn)可，是價(jià)值民營品牌百強(qiáng)、價(jià)值飲料品牌五強(qiáng)，品牌價(jià)值有目共睹。然而，露露也因此成為了侵權(quán)山寨的對(duì)象，企業(yè)的商譽(yù)和市場受到了嚴(yán)重影響。令人欣慰的是，承德露露新任管理層上任后壯士斷腕，痛下決心堅(jiān)決依法維權(quán)，短短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)取得了不少進(jìn)展。

綠色發(fā)展可持續(xù)，承德露露看重品牌的社會(huì)效應(yīng)。

河北省副省長張古江在巡館時(shí)指出承德露露是很有潛力的企業(yè)，表達(dá)了對(duì)品牌的肯定和期望。不負(fù)眾望的承德露露也確實(shí)體現(xiàn)了應(yīng)有的水準(zhǔn)和品質(zhì)，也向自己提出了更高的要求，承擔(dān)起大企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

綠色可持續(xù)的發(fā)展是作為發(fā)展家的企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。作為擁有四大生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)力高達(dá)50多萬噸的國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，承德露露在追求節(jié)能環(huán)保上也起到了表率作用。2017年11月，承德露露榮獲“綠水清山杯”行業(yè)節(jié)水、節(jié)能企業(yè)。無碳排放的綠色農(nóng)業(yè)也保護(hù)了山農(nóng)的利益，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，形成區(qū)域性強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的優(yōu)質(zhì)發(fā)展模式。承德露露合理利用當(dāng)?shù)厣叫尤寿Y源，保障原材料渠道的同時(shí)還能兼顧產(chǎn)業(yè)扶貧，改善三農(nóng)問題，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

積極響應(yīng)三大信號(hào)，承德露露品牌煥發(fā)新生機(jī)

本屆自主品牌博覽會(huì)的參展品牌，可謂八仙過海，各顯神通。但都不約而同地傳遞了三大信號(hào)：智造的核心技術(shù)，品牌形象的煥新升級(jí)以及公平有序的品牌發(fā)展環(huán)境。作為植物蛋白飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊，承德露露沒有固守往日光輝，而是積極主動(dòng)地進(jìn)行下一步的探索。2018年初新上市的熱飲款露露杏仁露將消費(fèi)場景拓展到了都市白領(lǐng)的早餐市場，產(chǎn)品深受歡迎。在展會(huì)上，承德露露一推出花式飲用熱飲款露露環(huán)節(jié)便成為了河北館全場人氣的展位。此外，新任管理層上臺(tái)后進(jìn)行的新品營銷、股東大會(huì)、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊侵權(quán)和山寨的一系列舉措均得到良好的市場回饋和社會(huì)反響，承德露露在自主品牌力崛起的時(shí)代浪潮下，煥發(fā)出新的生機(jī)。

文章來源：露露官網(wǎng)