近日，“杯子連起來(lái)可繞地球一圈”的國(guó)民奶茶品牌香飄飄又有了新動(dòng)作：推出冷熱雙泡飲品。
沒(méi)錯(cuò)，趁著飲料銷售旺季，香飄飄一口氣上線了兩款冷水與熱水都可以沖泡的新產(chǎn)品，即“冰搖奶茶”“飄飄茶”。
推新達(dá)人香飄飄
冰搖奶茶有香草冰淇淋和茉莉奶綠兩種口味，茉莉奶綠味冰搖奶茶清新爽口，香草冰淇淋味冰搖奶茶醇香絲滑�？傊歉饔懈鞯娘L(fēng)味。
相比香飄飄以前推過(guò)的沖泡類奶茶產(chǎn)品，冰搖奶茶特別之處在于，它可以冷熱雙泡。
飄飄茶也有兩個(gè)口味，分別是楊枝甘露、百香鳳梨。楊枝甘露里加入了芒果、西柚等新鮮水果，再搭配上香濃的椰汁，口感清爽且有層次感。
百香鳳梨產(chǎn)品如其名，主要佐料是百香果和鳳梨果肉，酸酸甜甜，非常適合夏天喝。目前，香飄飄“飄飄茶”已在線上渠道發(fā)售。
短時(shí)間內(nèi)上線兩款新品，不難看出香飄飄很想在這個(gè)“夏天”有所作為。
有網(wǎng)友開(kāi)玩笑表示：香飄飄又是推奶茶又是推果飲，是不是想要搶喜茶們的生意，入局新式茶飲行業(yè)呀？
其實(shí)品牌君覺(jué)得，不管有沒(méi)有喜茶的存在，推出適合夏季飲用的產(chǎn)品，對(duì)于香飄飄來(lái)說(shuō)，都是遲早的事。
為什么這么說(shuō)？
眾所周知，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，香飄飄業(yè)績(jī)都靠沖泡奶茶這一個(gè)系列的產(chǎn)品支撐著。沖泡奶茶的銷售旺季是在天氣較為寒冷的冬天，極少人會(huì)選擇在大熱天喝上一杯滾燙的奶茶。
這就導(dǎo)致香飄飄淡旺季收入差距較大。
大約是在3年前，香飄飄上線“MECO蜜谷”杯裝即飲果汁，收獲到不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。MECO蜜谷的出現(xiàn)，讓香飄飄夏季市場(chǎng)得到補(bǔ)充。
但MECO蜜谷畢竟已經(jīng)是幾年前所推飲料，香飄飄迫切需要用新產(chǎn)品去抓住消費(fèi)者的胃。
于是，冰搖奶茶、搖搖茶來(lái)了。
上線冷熱雙泡型飲料，不但能豐富香飄飄產(chǎn)品矩陣，還可以煥新香飄飄品牌形象，讓更多消費(fèi)者知道，如今的香飄飄已經(jīng)不再是那個(gè)只賣沖泡熱飲的品牌了。
香飄飄VS喜茶
雖然在品牌君看來(lái)，無(wú)論新式茶飲品牌們是否存在，香飄飄遲早都會(huì)推出能填補(bǔ)夏季市場(chǎng)空缺的冷飲。
但不可否認(rèn)，從一些角度來(lái)說(shuō)，香飄飄這波操作確實(shí)是在“搶”喜茶們的生意。
畢竟，飲料市場(chǎng)就那么大。同一時(shí)間，消費(fèi)者喝了香飄飄就不會(huì)喝喜茶，喝了喜茶便不會(huì)喝香飄飄。
那么作為飲品圈兩大代表性品牌，喜茶與香飄飄究竟哪一個(gè)更“香”呢？
品牌君覺(jué)得喜茶和香飄飄誰(shuí)更勝一籌，其實(shí)取決于消費(fèi)者的需求。
香飄飄旗下產(chǎn)品定價(jià)基本在5元上下，幾乎沒(méi)有超過(guò)10元的單品。而且多數(shù)商超便利店里，都賣有香飄飄產(chǎn)品，購(gòu)買渠道眾多。
喜茶不同，它旗下產(chǎn)品價(jià)格基本在20元至40元之間。相比香飄飄，其售賣渠道也較為單一，目前消費(fèi)者只能在喜茶自家門店內(nèi)購(gòu)買到相關(guān)產(chǎn)品。
所以如果消費(fèi)者注重性價(jià)比與方便性，那香飄飄顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。如果消費(fèi)者在意購(gòu)物場(chǎng)所的格調(diào)，在意產(chǎn)品顏值，那喜茶可能會(huì)更合其意。