時(shí)隔近十年，以"你我的怡寶"走紅的怡寶再次強(qiáng)調(diào)了多元化發(fā)展。近日，在升級(jí)旗下"魔力"飲料之時(shí)，怡寶稱(chēng)該動(dòng)作是"強(qiáng)化其在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的布局",以及"預(yù)示著怡寶構(gòu)建多元化飲料公司布局正在逐步成型".雖然怡寶在多個(gè)領(lǐng)域都是"先行者",但在其主營(yíng)的飲用水市場(chǎng)，如今已被農(nóng)夫山泉超越，身后還有百歲山緊逼。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，怡寶原來(lái)的成績(jī)?cè)从谙劝l(fā)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)以及專(zhuān)注于飲用水，不過(guò)，在日趨激烈的飲料領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將"多元化發(fā)展"變成"業(yè)務(wù)多面開(kāi)花",還需時(shí)間。

重提"多元化"

距離上次怡寶升級(jí)魔力已有三年時(shí)間，重提"多元化"則有近十年時(shí)間。

怡寶對(duì)魔力升級(jí)賦予的意義是，"無(wú)論是在怡寶產(chǎn)品戰(zhàn)略布局層面，還是市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求層面，都是值得期待的一款產(chǎn)品。不僅預(yù)示著怡寶在加碼運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，更是構(gòu)建多元化飲料公司的布局正在逐步成型".

怡寶早提出多元化要追溯到2010年。當(dāng)年，怡寶推出了運(yùn)動(dòng)飲料"零帕".2011年，怡寶又與日本麒麟公司合作，開(kāi)始負(fù)責(zé)麒麟公司在華所有的非酒精飲料的生產(chǎn)和分銷(xiāo)，包括午后奶茶、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡飲料等多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品。

雖然近年來(lái)，在做強(qiáng)包裝飲用水的同時(shí)，也不斷對(duì)飲料投入研發(fā)，相繼推出了蜜水檸檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新產(chǎn)品，但怡寶的發(fā)展重點(diǎn)仍然是包裝飲用水，并憑借"你我的怡寶"迅速走紅。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，2018年，怡寶營(yíng)業(yè)額超過(guò)137億元，同比增長(zhǎng)8.8%.尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，怡寶包裝水終端銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)10%,市場(chǎng)占有率超過(guò)22%,穩(wěn)居全國(guó)第二名，產(chǎn)品覆蓋包裝水、近水飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、奶茶、咖啡、茶飲料等品類(lèi)。

在營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞看來(lái)，怡寶之所以擁有現(xiàn)有的市場(chǎng)地位是依靠渠道優(yōu)勢(shì)。

但戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，在飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，怡寶主要將資源專(zhuān)注于包裝飲用水，所以取得了整體規(guī)模超百億元的業(yè)績(jī)。未來(lái)，需要在穩(wěn)固飲用水地位的同時(shí)，加大在多元領(lǐng)域的投入。