近日，農(nóng)夫山泉茶π通過(guò)官方微博發(fā)布了一則消息：繼2016年首度合作，韓國(guó)藝人權(quán)志龍將再度為農(nóng)夫山泉果味茶飲料"茶π"代言。在接下來(lái)的合作中，農(nóng)夫山泉將與權(quán)志龍攜手進(jìn)行多面推廣，通過(guò)全新廣告大片，深度闡述權(quán)志龍和茶π"自成一派"的理念。
與此同時(shí)，"茶π"2020大促也將同步開(kāi)啟。本次推出的"壹圓換購(gòu)"活動(dòng)，即日起至2020年8月31日期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉茶π"揭蓋好禮，壹圓換購(gòu)"促銷(xiāo)裝產(chǎn)品，揭蓋發(fā)現(xiàn)蓋內(nèi)印有"壹圓換購(gòu)"字樣，即可憑茶π中獎(jiǎng)蓋于指定兌換點(diǎn)加人民幣一元換購(gòu)一瓶相同規(guī)格的茶π產(chǎn)品，口味隨機(jī)。
本活動(dòng)促銷(xiāo)裝共500,000,000瓶，其中蓋內(nèi)印有"壹圓換購(gòu)"字樣的為100,000,000瓶，綜合中獎(jiǎng)率為20%,活動(dòng)區(qū)域?yàn)閲?guó)內(nèi)大陸（不含港、澳、臺(tái)）。
目前，促銷(xiāo)裝"茶π"在全國(guó)各大超市、門(mén)店均可購(gòu)買(mǎi)，線(xiàn)上各大電商渠道也同步開(kāi)售。
"茶π"是農(nóng)夫山泉于2015年推出的果味茶飲料。憑借新鮮風(fēng)味，奇特產(chǎn)品名，獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)，使得茶π一經(jīng)面世便自帶話(huà)題流量，贏(yíng)得了時(shí)下年輕人的喜愛(ài)，創(chuàng)造了三年30億的逆市神話(huà)。
作為農(nóng)夫山泉產(chǎn)品線(xiàn)中頗具時(shí)尚屬性的拳頭產(chǎn)品，"茶π"的產(chǎn)品理念"自成一派"與年輕群體追求自我，個(gè)性自由，拒絕標(biāo)簽化的態(tài)度相契合，一系列音樂(lè)偶像合作更持續(xù)溝通年輕群體，將年輕、自由、想象力深深烙刻在品牌基因中。
早在2016年，農(nóng)夫山泉便邀請(qǐng)韓國(guó)人氣偶像天團(tuán)BIGBANG代言"茶π",創(chuàng)造了"10個(gè)月10億"的業(yè)績(jī)神話(huà)，終結(jié)"大單品時(shí)代已經(jīng)結(jié)束"的論斷，并迅速成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)爆款單品，牢牢占據(jù)果味茶飲料行業(yè)前三的位置。
時(shí)隔多年，問(wèn)及為何再度選擇權(quán)志龍作為"茶π"代言人？農(nóng)夫山泉方面表示，"公司內(nèi)部對(duì)茶π的定位和要求，就是在飲料時(shí)尚風(fēng)潮的同時(shí)更要傳遞"π"字背后的品牌精神--磨礪成就人生。權(quán)志龍?jiān)谝魳?lè)與時(shí)尚界的影響力毋庸置疑，但更是他在人生入伍，經(jīng)歷兩年磨礪與沉淀，終成長(zhǎng)回歸，成為真正男子漢的經(jīng)歷吸引著我們，這與茶π的品牌理念不謀而合，并且可以通過(guò)他放大這種品牌內(nèi)核。"
2018年，"茶π"又敏銳捕捉時(shí)下年輕人的審美偏好，首度進(jìn)行口味包裝全面升級(jí)。與原包裝色彩鮮艷的抽象涂鴉風(fēng)格相比，茶π新包裝選擇色彩清新、線(xiàn)條明快的敘事手繪風(fēng)格，每款設(shè)計(jì)都巧妙鑲嵌了一個(gè)關(guān)于茶的起源與傳承的文化故事，引人無(wú)限遐思。據(jù)農(nóng)夫山泉官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年"茶π"銷(xiāo)售額更是逼近30億元。
不僅是口味包裝升級(jí)，"茶π"在規(guī)格上也在不斷拓展，以滿(mǎn)足更多使用場(chǎng)景。2018年農(nóng)夫山泉"茶π"推出了750ml新規(guī)格，即plus版，在華東地區(qū)率先上市，零售價(jià)為6元左右。不難看出，500ml裝主打即飲，750ml大包裝則更適合分享場(chǎng)景飲用需求。今年2月農(nóng)夫山泉又推出了250ml口袋裝"茶π",零售價(jià)為3元左右。相比500ml即飲裝，口袋裝更Q萌、可愛(ài)又時(shí)尚，符合當(dāng)下審美，也避免了因飲用不完而導(dǎo)致的浪費(fèi)。
時(shí)至2020年，"茶π"依舊在求變，沉淀5年后，攜手權(quán)志龍全新起航，帶著更厚重的品牌內(nèi)核向年輕人傳達(dá)出過(guò)往的磨礪成就"自成一派"的核心理念。
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